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07-27

研究指出:行动广告将佔亚太整体媒体预算1-4,其中流失将进F


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研究指出:行动广告将佔亚太整体媒体预算1/4,其中流失将进F

根据市调公司 eMarketer 报告指出 ,由于手机渗透率、成长速度都佔全球各大地区首位,包括台湾在内亚太地区在 2016 年底前,行动互联网广告就会佔据所有媒体广告市场份额的 1/4,比起其他地区都还来得高。这份报告乃结合了行动行销协会 MMA与世界行政管理无线电会议 WARC的调查,发现亚太地区广告商回应有 28% 的客户备有正式之行动行销策略,这个数字比起两年前的成长了 8 %。

不过更值得注意的是,许多专业行销人认为行动行销跟搜寻优化、社群媒体一样,是综合行销规划里非常重要的一部分。MMA 的调查发现有 86% 的广告商表示客户喜欢将行动行销与社群媒体行销整合在一起,另外有 77% 的受访者表示会将行动行销,与搜寻以及网路广告进行整合。

这也进一步间接证明了一件事:不管传统或数位也好,那些日益减少的行销预算有很大一部分流入了社群媒体行销;或再讲直白一点,进了像 Facebook 这种巨头的口袋。

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